Un análisis comparativo de Operación Triunfo en la televisión pública y en Amazon Prime Video
En los últimos años, las plataformas de streaming como Netflix, Max o Amazon Prime Video cada vez suman más usuarios y van aumentando el catálogo de contenidos que ofrecen. Esto provoca que, sobre todo, las nuevas generaciones se alejen de la televisión tradicional. En 2023, Amazon Prime Video se hizo con el famoso programa de televisión Operación Triunfo, que hasta entonces se emitía en la televisión pública. Con esta iniciativa, Prime se arriesgó, ya que nunca antes una de estas plataformas había emitido contenidos en directo, y por lo tanto, no tenían ningún referente en el que fijarse. Con el paso del programa de la televisión a Prime Video comenzaron a surgir las dudas, ¿Tendrá más o menos audiencia que en la televisión? ¿Cómo afectarán las redes sociales al desarrollo y popularidad del programa?
Para resolver estas dudas hemos analizado las audiencias mensuales de las galas que ha tenido esta última edición de 2023, y las hemos comparado con las que tuvo la edición de Operación Triunfo 2017. Además, hemos recopilado una serie de datos para comprobar cuál de las dos ha tenido más éxito en las redes sociales para ver si está relacionado con los datos de audiencia. Hemos elegido estas dos ediciones porque las dos se han realizado después de dejar descansar el formato durante unos años, estos descansos provocan que el público no se sature y las ediciones tengan más audiencia, es por esto que tanto la edición de 2017 como la de 2023 sean las más vistas de los últimos años.
Como podemos observar, las ediciones con más audiencia son la del 2017 (columna A), con 2 406 214 de espectadores, seguida de la del 2023 (columna J), que también superó los 2 millones. Son, por lo tanto, las más exitosas de las últimas 4 ediciones. Fuente: elaboración propia
Estas últimas ediciones tienen un elenco de concursantes muy variados, como podemos comprobar en los siguientes mapas, los diferentes participantes provienen de diferentes puntos de la geografía española, ya que los castings para acceder al programa tratan de cubrir todas las comunidades autónomas para garantizar una igualdad de oportunidades.
Fuente: elaboración propia
Fuente: elaboración propia
Para conocer los espectadores de las galas semanales, Televisión Española hizo públicos los datos por semana de la edición de 2017 mientras que Datos30’ ha publicado los datos de audiencia de 2023 agrupando las galas por meses, por lo tanto, para hacer la comparación la haremos por meses. El mes con más audiencia para el programa en 2017 fue febrero, en este mes solo tuvo lugar la gran final en la que Amaia se alzó con el primer puesto y un total de 3.925.000 espectadores siguieron el programa esa noche. En la edición de 2023 el mes con más audiencia fue enero con una media de 2.272.667 espectadores en un total de 4 galas.
Podemos ver que Operación Triunfo 2017 tiene un inicio más fuerte que Operación Triunfo 2023, pero que su audiencia baja durante las primeras semanas mientras que en la última edición sube progresivamente. Después de este pequeño bajón la edición de 2017 empieza a ganar audiencia superando notablemente al programa de 2023. Además, observamos que la duración de OT 2017 es más larga, ya que se realizaron varias galas que en 2023 no se hicieron como es el caso de la gala de Eurovisión y la OTFiesta. Para que la comparación fuese lo más exacta posible no se han tenido en cuenta estas galas.
Fuente: elaboración propia
Además, en la rueda de prensa tras la final de Operación Triunfo 2023, María José Rodríguez, la responsable de contenidos de Prime Video España, especificó que esta edición había conseguido 3,5 millones de espectadores únicos, esto quiere decir que más de 3 millones de personas vieron en algún momento una gala o contenido de Operación Triunfo en Prime, como puede ser la PostGala o OT al dia.
Para poder hacer un buen análisis de las audiencias de las galas, debemos tener en cuenta el papel de las redes sociales y observar los datos que estas nos proporcionan y el efecto que provocan en la audiencia.
Tanto en OT 2017 como en OT 2023, las principales redes sociales del programa eran Instagram y Twitter, y los concursantes durante el programa publicaban únicamente en sus cuentas personales de Instagram creadas para el concurso. La ganadora de la edición en 2023, Naiara, alcanzó 376.000 seguidores en esta red social al finalizar el concurso. En el caso de la edición de 2017, fue Aitana, que quedó en el segundo puesto, la que más seguidores tenía en Instagram, concretamente 539.000 seguidores. Si comparamos los seguidores de todos los concursantes al acabar el concurso vemos que en general los concursantes del 2023 tienen más seguidores.
Fuente: elaboración propia
En 2023, la aparición de una nueva red social, TikTok, implicó el uso de una nueva plataforma clave para ampliar y diversificar la audiencia, lo que supuso un aumento significativo de seguidores e interacciones. Un dato que demuestra el impacto de TikTok es que la cuenta oficial acumuló 715.600 seguidores y 81,3 millones de "me gusta" durante el desarrollo del reality. Tinet Rubira, director de Gestmusic, la productora del programa afirmó que “El hashtag "ot2023" en Tiktok ha alcanzado los 5 billones de visualizaciones”. En esta edición los concursantes también tenían sus propias cuentas de Tiktok, para que los espectadores siguieran a los concursantes en esta red social, el programa creó una dinámica donde cada semana se haría una competición entre los concursantes donde debían subir un Tiktok con una temática diferente y el público elegiría un ganador. Con esta estrategia vemos una correlación entre redes sociales y plataformas de streaming que no estamos acostumbrados a ver en la televisión.
Se observa que en Tiktok los concursantes acumulan un número mayor de seguidores y que el crecimiento que han tenido a lo largo del programa y los meses posteriores es superior al de otras redes sociales.
Fuente: elaboración propia
Respecto a Twitter, el día que OT 2023 tuvo más menciones al programa fue el día 20 de enero con 97.310 posts y, en el caso de OT 2017, la gala final fue la que generó más interacción, con 792.000 publicaciones realizadas por 113.000 usuarios únicos, alcanzando 1.490 millones de impresiones en la red social. En lo que se refiere al canal 24 horas emitido en YouTube, el canal Operación Triunfo 2017 alcanzó los 3 millones de visualizaciones en una semana y recibió alrededor de 20 millones de views en un mes. En la edición de 2023 aunque YouTube no ha tenido tanto éxito sigue siendo la plataforma preferida para que los espectadores sigan el día a día de los concursantes.
En cuanto a la aplicación del programa, en 2017 más de 250.000 personas se la descargaron y en 2023 Tinet Rubira confirmó que se superaron el número de usuarios, ya que se registraron 1,6 millones de personas. En esta aplicación cada usuario puede votar a su concursante favorito una vez al día y también salvar a uno de los dos nominados, también diariamente. En la edición de 2023 también se han superado los números de votos llegando a alcanzar más de 6 millones en la semana de la nominación entre Lucas y Chiara.
Con este análisis vemos que las plataformas de streaming, al ser de pago, no han hecho crecer las audiencias de un programa que se emitía en la televisión pública, pero esto no ha sido un problema para Amazon Prime porque siendo la primera plataforma en emitir un programa en directo, ha hecho muy buenos números.
Además, observamos que la aparición de nuevas redes como TikTok permite más diversificación y ampliar seguidores. En relación con esto, el motivo por el que la edición de 2017 tuvo más repercusión en redes como YouTube y Twitter, es precisamente por la aparición de TikTok, que se convirtió en la principal red social de la edición de 2023 y, en consecuencia, disminuyó la interacción en las otras redes sociales.
La interacción constante de los concursantes en sus redes personales y las herramientas interactivas que ofrecen Prime Video y TikTok indican que las nuevas redes sociales son una buena estrategia para complementar a los programas en directo en plataformas de streaming y aumentar su popularidad. Tras el éxito de Operación Triunfo 2023, Prime ya ha confirmado que en septiembre de 2025 volverán a emitir una nueva edición del formato. Todo esto nos aleja cada vez un poco más de la televisión tradicional.
Metodología: Para comparar las audiencias de las galas hemos cogido los datos que hace públicos TVE sobre OT2017 y los hemos agrupado en meses haciendo una media de las galas y poder compararlo con las medias mensuales que publica Datos30'. Para las redes sociales hemos analizado los datos que publica VerTele y también hemos recopilado datos actuales de las redes sociales de los concursantes. Además, hemos considerado importante incorporar citas personales que tienen relevancia con nuestro tema.
Cristina Sebastián y Aina Romero
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